化粧品広告のきほん

TOPIC 化粧品広告のきほん 薬機法

2021/2/6

化粧品広告のきほんのき〜体験談はどこまで言える?〜

先日は春一番が吹いて、暖かい日が続くようになりましたね。今年の関東地方は暖冬のまま終わりそうで、寒さが苦手な身としてはちょっとうれしく思っています。 今回は化粧品広告のきほんシリーズに戻り、良くご相談をいただく体験談の取り扱いについてまとめていきますね。 お客様の体験談はそのまま使える? 化粧品広告で必ず見かけるといって良いほど掲載されている、愛用者の体験談。 実際に寄せられた体験談をそのまま掲載するのは危険です。 こんなに肌が綺麗になった!自分にすごくピッタリで、◯ヶ月使ったらシミが薄くなった!etc. ...

TOPIC 化粧品広告のきほん 薬機法

2021/1/24

化粧品広告のきほんのき〜他社誹謗について〜

関東地方は今年初の積雪かと予報がありましたが、なんだかんだ雨のままになりそうですね。寒さは大の苦手なので、雪が降らないのはちょっと嬉しいです。 今回は化粧品広告のきほんシリーズとして、他社誹謗の表現についてまとめました。 他社誹謗とは? そのものずばり、他社や他社製品を誹謗する表現のことを指します。 化粧品の品質や効能効果、安全性などについて、原則他社の製品を誹謗することは禁じられています。 広告でストレートに他社製品を誹謗することってなかなか無いと思うのですが、見落としがちなのが既存カテゴリーなどを自社 ...

TOPIC 化粧品広告のきほん 薬機法

2021/1/17

化粧品広告のきほんのき〜医薬関係者などの推薦〜

前回の投稿から随分と日が空いてしまいましたが、ようやくワードプレスの設定もろもろが落ち着きました。今後は投稿頻度をもっと上げていきます。 今回は化粧品広告のきほんのきシリーズ、医薬関係者などの推薦についてお話していきます。本業でもよくご相談いただく訴求ポイントで、皆さんどうしても広告で使いたい!となるのですが、厳しいルールが存在しているので、ついうっかり違反表現をしていた…なんてことが無いようご注意くださいね。 医薬関係者などの推薦とは? 医薬関係者というと医師や看護師、薬剤師などを想像するかと思います。 ...

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2021/1/11

化粧品広告のきほんのき〜特定成分の表示ルール補足〜

前回は化粧品広告の基本編第一弾として、特定成分の表示ルールについてお伝えしました。 普段何気なく見ている化粧品のパッケージや広告も、色々なルールに基づいて表示がされているんですね。 今回は前回書ききれなかった、特定成分の表示ルールの補足編になります。 前回の内容をサラッと復習しますと、化粧品に配合されている特定成分を書くことを「特記表示」、そしてその成分が配合されている目的を「配合目的」と呼ぶんでしたね。 そして配合目的は、化粧品で認められている56の効能効果の範囲内で事実に基づき書く決まりがあります。5 ...

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2021/1/11

化粧品広告のきほんのき〜特定成分の表示ルール〜

空気が乾燥してきたようで、唇のカサつきが気になってきました。 寝る前にはちみつでも塗っておけばいいかな〜って思っていましたが、ふとんにつくのも嫌なので、本日リップを2本購入。最近のリップは数百円のものでも色補正が出来たりして、とても優秀なアイテムがたくさんありますね。 さて、今回は化粧品の広告表示の基本編第一弾として、特定成分の表示ルールについて書いていきます。 化粧品のパッケージや広告に「○○(保湿成分)」「うるおい成分○○配合」といった表示を見かけたことがあるかと思います。 化粧品に含まれている特定の ...

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